Реклама при олигополии.

На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих
конкурентов до того, как начинают рекламу и применяют другие расходы по
продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличить
свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если
конкурирующие фирмы не нанесут ответный удар, начав свои собственные
рекламные кампании.

Есть некоторые доказательства того, что реклама на олигополистических рынках осуществляется
в объемах превышающих те, которые были бы оправданы максимизацией прибыли.
Отрасль по производству сигарет представляет хорошую возможность для исследования
конкретного подобного случая. Эта отрасль всегда отличалась большими
расходами на продвижение товара. В начале 70-х годов, когда реклама
сигарет по телевидению была запрещена, рекламные расходы фирм отрасли
значительно упали. Однако прибыли отрасли значительно возросли. Можно предположить, что
общее воздействие рекламы не способствовало увеличению прибыли. Очевидно, реклама
в олигополистических отраслях ведет к росту затрат, но не увеличивает рыночную
долю отдельной фирмы. Фирмы-соперники просто сводят на нет рекламные
усилия друг друга.

Другие исследования доказали, что реклама способствует росту прибыли. Эти
исследования показывают, что чем выше доля расходов на рекламу
относительно объема продаж в отрасли, тем выше отраслевая норма прибыли.
Поскольку более высокие прибыли указывают на наличие монопольной власти,
то можно считать, что реклама ведет к большему монопольному контролю над
цене. Однако непонятно, обусловливают высокие рекламные расходы более
высокие прибыли или более высокие прибыли вызывают большие расходы на
рекламу.

Другие статьи по теме:

- Эластичность спроса и предложения
- ВОЗНИКНОВЕНИЕ И ОБЩЕЕ ПОНЯТИЕ "МЕЖДУНАРОДНАЯ ЭКОНОМИКА"
- Долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции.
- График выбора оптимального объема в краткосрочном периоде при максимизации прибыли.
- Соглашения (картели, тайные заговоры).