Дифференциация продукта

Дифференциация продукта означает, что каждая фирма продает на этом рынке
свой специфический тип продукции, который отличается от других качеством,
оформлением, престижностью и т.п. В условиях чистой конкуренции такой
дифференциации продукта фирмы нет. На рынке монополистической конкуренции
каждое предприятие выступает своего рода монопольным производителем собственной
торговой марки. От дифференциации продукта, то есть от возможности фирмы
выйти на рынок монополистической конкуренции с товаром, который имеет определенные
преимущества по сравнению с товарами, которые реализуются всеми другими
фирмами, зависит ее экономический успех, монопольная власть. Благодаря
существующей дифференциации товара на рынке монополистической конкуренции
преобладают методы неценовой конкуренции соперников, продающих близкие
по потребительским качествам продукты. Значительная роль принадлежит и условиям
реализации, а не только качества предлагаемого товара или услуги.
Например, к важным аспектам дифференциации продукта относятся
вежливость и предупредительность служащих магазина, репутация фирмы со стороны
покупателей, возможность обмена ее товаров и т.п. Продукция фирмы может быть
также дифференцирована на основе размещения. Многие фирмы акцентируют свое
внимание на торговых знаках, как средствах убеждения потребителя в том, что
их продукция лучше, чем у конкурентов. С этой целью осуществляется
рекламная деятельность.

Вступление на рынок монополистической конкуренции и выход из него является относительно
легким. Новым фирмам несложно войти в отрасль со своими фирменными
марками, а существующим так же нетрудно выйти, если их товары по какой
причины потеряли стабильный спрос потребителей. Но, в отличие от рынка
чистой конкуренции, на этом рынке существуют определенные финансовые и другие
барьеры, связанные с требованием выпускать товар, отличный от товара
конкурента, и необходимостью выделять средства на рекламу своего продукта. На
рынке монополистической конкуренции фирмы также пытаются защитить свой
товар от копирования его конкурентом с помощью приобретения патента и
авторских прав на свое фабричное клеймо и торговые знаки.

Таким образом, рынок монополистической конкуренции предполагает функционирование
большого количества сравнительно небольших фирм, выпускающих
дифференцированные товары, не вступая между собой в тайный сговор.

Другие статьи по теме:

- Осуществление расходов распорядителей бюджетных средств
- Внутренний контроль в органах Государственного казначейства
- Классификация долга
- Операции по собственным поступлениям бюджетных учреждений и организаций
- Классификация доходов бюджета